Die Marketingethik beinhaltet deskriptive / positive und normative Bereiche. Studien in der deskriptiven Marketingethik sollen, möglichst unter Vermeidung von Werturteilen, Auskunft darüber geben, welche ethischen Probleme in den verschiedenen Dimensionen des Marketings auftreten (vgl. Abs. 3 und 5). In der normativen Marketingethik werden Systeme für das moralisch richtige Handeln im Kontext der Marketingaktivität vorgeschlagen.