Im Zeitalter der Digitalisierung sind im Fußball aufgrund moderner Trackingtechnologien bisher nicht gekannte Mengen an (Echtzeit-)Daten verfügbar und durch komplexer werdende Algorithmen auch analysierbar. Seit einigen Jahren werden datenbasierte Spielanalysen auch in der Fußballberichterstattung genutzt. Der Beitrag fragt danach, wie sich die zunehmende Verdatung des Fußballs in den sprachlich-kommunikativen Charakteristika der Fußballberichterstattung niederschlägt, die schließlich über den rein analytischen Blick auf das Geschehen hinaus auch Unterhaltungsfunktionen zu erfüllen hat. Auf der Grundlage umfangreicher Korpora von Livetickern und Spielberichten wird untersucht, wie die Daten sprachlich und multimodal aufbereitet werden und welche Wechselwirkungen sich zwischen den quantifizierenden, datenorientierten Zugriffen einerseits und den interpretativen Deutungen des Fußballgeschehens andererseits ergeben. Außerdem werden neue Formen des automatisierten Journalismus in den Blick genommen, wo vollständig datenbasiert ganze Texte algorithmisch generiert werden.