74 Seiten, 20 Abbildungen, 11 Tabellen, 118 Quellenangaben, 2 Anlagen\nEin schneller Zugriff auf Informationen wird durch immer kleiner werdende, transpor-table Computer begünstigt. Zunehmend werden diese auch in Kleidung und Acces-soires integriert. Die Smartwatch stellt hierbei eines der bekanntesten sogenannten Wearables dar. Die vorliegende Arbeit untersucht im Rahmen einer empirischen Stu-die, inwiefern eine weitreichende Verbreitung dieser elektronischen Geräte zu erwar-ten ist. Hierzu findet zunächst eine Untersuchung der Akzeptanz von Smartwatches statt, indem ein theoretisches Modell entwickelt und empirisch geprüft wird. Das Modell umfasst dabei begünstigende sowie erschwerende Komponenten und soll dazu die-nen, Wahrnehmungen von Konsumenten gegenüber Smartwatches zu identifizieren. Weiterhin erfolgt eine Analyse der Zahlungsbereitschaften für smarte Uhren, um den Kostenaspekt genauer beurteilen zu können. Dieser wird häufig als eines der Haupt-argumente gegen den Kauf einer Smartwatch angeführt. Es gelingt dabei relevante Einflussfaktoren auf den Akzeptanzprozess aufzuzeigen und daraus Empfehlungen hinsichtlich der Preisgestaltung abzuleiten.