„Im Zeitalter der Globalisierung verschärft sich der Wettbewerb. Marketing ist ein Prozess der Planung und Entwicklung von Geschäftsaktivitäten, der auf einen Austauschprozess ausgerichtet ist und individuelle sowie organisatorische Ziele erfüllt.“ (Raihan Aid Anwar & Rama Ramadhan, Journal for Management Students, Singaperbangsa University, Karawang).
Dieses Buch zum Thema Marketingmanagement ist als umfassender Leitfaden konzipiert, der grundlegende Theorie und modernste Praxis verbindet. Jeder Aspekt des Marketings – von der Definition und dem Umfang bis hin zur Produktstrategie, Preisgestaltung, dem Vertrieb und der Kommunikation – wird systematisch und praxisnah erläutert. Der Autor verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz: Er analysiert das Verbraucherverhalten, entwickelt einen adaptiven Marketing-Mix und kartiert die digitale Landschaft im Zeitalter der Globalisierung. Das Buch erörtert auch die ethischen und rechtlichen Herausforderungen, die oft in der Preispolitik verborgen sind, und zeigt, warum CRM und Kundenbindung heute zu den wichtigsten Instrumenten moderner Marketingstrategien gehören.
Dieses Buch richtet sich an Studierende, Praktiker:innen, Unternehmer:innen und Wissenschaftler:innen. Es ist nicht nur theoretisch fundiert, sondern auch eine Quelle der Inspiration und ein praktisches Werkzeug. Es bietet einen fesselnden Dialog zwischen klassischen Konzepten und der Dynamik des digitalen Marktes mit konkreten Beispielen sowie einem sofort einsetzbaren strategischen Rahmen. Inmitten des harten globalen Wettbewerbs vermittelt „Marketing Management” nicht nur die Feinheiten des Marketings, sondern auch die Fähigkeiten, Werte zu schaffen, Kundenbeziehungen zu pflegen und sich schnell anzupassen, um überall relevant und überlegen zu bleiben.