Zusammenfassung: Die Umsetzung der Vorgaben zum Arbeits- und Gesundheitsschutz (AGS) ist in Kleinunternehmen insgesamt unterdurchschnittlich. Über die AGS-Aktivitäten der Unternehmer_innen und ihre Einflussgrößen wurde bisher nur wenig geforscht. In dieser qualitativen Studie wurden N = 27 Geschäftsführer_innen ausführlich zu ihren Aktivitäten und hierfür relevanten Einflussgrößen interviewt. Die Aussagen wurden induktiv bzw. deduktiv inhaltsanalytisch ausgewertet. Die Interviewten berichteten ein breites Spektrum von Aktivitäten, das vom traditionellen Arbeitsschutz über betriebliche Gesundheitsförderung bis hin zu konkreten Führungstätigkeiten reichte. Aussagen zu relevanten Einflussgrößen konnten überwiegend gut in das „Theoretical Domains Framework (TDF)“ (Michie, Johnston, Abraham, Lawton, Parker & Walker, 2005) eingeordnet werden. Wie Subgruppenanalysen zeigten, machten engagierte Kleinunternehmer_innen signifikant mehr Aussagen zu positiven Einflussgrößen. Weniger Engagierte nannten dagegen häufiger Ressourcenmangel, kognitive Überlastung und negative Emotionen. Aus den Erkenntnissen lassen sich gezielt Maßnahmen zur Förderung der Umsetzungsmotivation von Kleinunternehmer_innen ableiten.