Die Bedeutung von Innovationen für die wirtschaftliche Entwicklung von Unternehmen ist weithin anerkannt. Die Bedeutung, die individuellen Akteuren im Innovationsprozess zukommt, wird in der heutigen Forschung in der Regel mit funktionalen Rollenmodellen abgebildet. Von zentraler Bedeutung sind dabei Akteure, die Innovationsprojekte aktiv vorantreiben (Promotor, Product Champion). Das Forschungsprojekt geht der Frage nach, unter welchen Voraussetzungen Individuen eine Promotorenrolle einnnehmen und Innovationsprojekte aktiv vorantreiben. Im Zentrum des Interesses steht dabei die Motivation, die die Akteure veranlasst, sich für ein Innovationsprojekt zu engagieren.